Nowe koncepty Prinova: od regeneracji po napoje białkowe typu clear

Firma chce zainteresować nimi producentów odżywek i napojów przed targami SupplySide Global. Dla rynku to kolejny sygnał, że funkcje takie jak nawodnienie i regeneracja coraz częściej trafiają do jednego formatu, choć sam koncept produktu nie jest jeszcze dowodem jego skuteczności.

Regeneracja w wygodnym formacie

Wśród propozycji znalazły się suplementy związane z regeneracją po spotkaniach towarzyskich. Według Nutraceutical Business Review PreSip ma być kapsułką przeznaczoną do stosowania przed piciem alkoholu, a PostSip saszetką na kolejny poranek. Oba koncepty zawierają L-glutation; PreSip ma dodatkowo ekstrakty z imbiru i ostropestu, a PostSip łączy kofeinę z elektrolitami.

To pozycjonowanie korzysta z dwóch dobrze rozpoznawalnych skojarzeń: nawodnienia i „wsparcia” organizmu. Warto jednak oddzielić język marketingu od tego, co faktycznie wiadomo o gotowym produkcie. W dostępnych informacjach mowa o konceptach, nie o wynikach badań potwierdzających ich działanie ani o szczegółach składu i dawkowaniu. Kofeina i elektrolity w opisie nie zmieniają tej różnicy.

Białko, ale w lżejszej odsłonie

Prinova ma również prezentować proszek do przygotowania napoju clear protein o smaku sorbetowym. Firma opisuje go jako wysokobiałkową, lżejszą i bardziej orzeźwiającą alternatywę dla tradycyjnego shake’a. Dla producentów to próba poszerzenia kategorii białkowej o format, który ma przypominać napój, a nie klasyczny koktajl.

Z perspektywy konsumenta atrakcyjna forma to dopiero początek oceny. O realnej wartości produktu decydują między innymi skład, porcja białka, cena i to, czy deklarowana wygoda nie przykrywa przeciętnego składu. Tych danych w opisie konceptu nie podano.

Koncept to jeszcze nie produkt z półki

Nowości mają zostać pokazane na SupplySide Global w Las Vegas, podczas targów zaplanowanych na 28–30 października. Wśród pozostałych propozycji Prinovy są suplement z L-glutationem i ekstraktem z aksamitki oraz mieszanka żywieniowa dla psów. Firma rozszerza więc swoje portfolio koncepcyjne poza klasyczną suplementację sportową.

Dla rynku odżywek najważniejsze będzie to, które z pomysłów przejdą z prezentacji dla branży do gotowych produktów i z jakimi claimami trafią do sprzedaży. Na razie widać przede wszystkim sprawne pozycjonowanie pod wygodę i kilka modnych potrzeb. Marża i przewaga na półce rozstrzygną się dopiero wtedy, gdy pojawią się konkretne receptury, ceny i dane o produkcie.